欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

从时尚运动到运动,特步真的回归了吗?

时间:2022-10-28 18:30:02 | 浏览:1614

坐在上海某酒店的大堂吧,特步集团董事局主席丁水波聊起了体育产业的几个话题,但最多的还是在中国风风火火的跑步。跑步,也是这家成立16年的公司最重视、最投入的运动。包括这次上海之行,他就是为了参加由特步冠名的中国马拉松年会。“跑步太火了,特步必

坐在上海某酒店的大堂吧,特步集团董事局主席丁水波聊起了体育产业的几个话题,但最多的还是在中国风风火火的跑步。跑步,也是这家成立16年的公司最重视、最投入的运动。包括这次上海之行,他就是为了参加由特步冠名的中国马拉松年会。

“跑步太火了,特步必须抓住这个机会,我们愿意跟中国的跑步人群绑在一起。”丁水波对懒熊体育说。

第二天早晨,3月21日,丁水波从上海飞抵厦门。晚上,在厦门工人体育馆,丁水波小步跑向舞台,在主持人介绍“特步男神”时登台亮相了。

这个47岁的特步掌门人此时衣着时尚——竖条纹的灰色西服套装,九分西裤的裤脚嵌着银色的粗条拉链,脚下踏着一双彩色特步跑鞋。

当天的舞台还汇集了赵丽颖、汪东城、谢霆锋等娱乐明星。其中,赵丽颖是特步刚刚签下的综训系列代言人。当她穿着一身粉色长裙缓缓登场时,丁水波特意献上了一根象征“女王”的金色权杖。除此之外,谢震业、陈定、蔡泽林3名田径运动员也前来助阵。他们都是特步签下的代言人。与此同时,一场有数百名跑步爱好者参加的“疯狂跑”比赛正在厦门体育中心不远处举行。

就连特步最长情的代言人兼股东谢霆锋,在这场晚会上也应景地制作了几款健康水。喝下大半杯水的丁水波打趣说,“跑步需要喝水,这个水是非一般的水。”

春夏之交通常被认为是一年里最适合跑步的季节,也是国内各项马拉松赛事及跑步运动集中的时间段。特步从2016年开始打造一年一度的“321跑步节”。此外,2017北京国际长跑节于4月16日举行。今年的“北京跑”共设半程马拉松(21.0975公里)、家庭跑(420米)两个项目,有两万多人参加,特步连续两年成为赛事合作伙伴之一。5月20日,特步与腾讯体育合作、面向80、90、00后QQ用户群体的“企鹅派对跑”还将启动。

打扮时尚的丁水波与特步最新代言人赵丽颖

从时尚运动起家的特步一直主打差异化竞争,以此避免与安踏、361度等晋江系品牌在运动领域中的直接对抗。不过,特步在2015年高调宣布从时尚运动回归运动。在此前的2013、2014年,特步的业绩一路下滑。而利润较高的专业运动用品帮助特步的销售额从2015年开始反弹。按照丁水波的说法,他要带领特步“从演唱会回到运动会”。

其中,跑步是特步的核心品类。相比足球、篮球等项目,这项运动参与门槛低,也意味着更大的目标人群和市场。

根据中国马拉松年会发布的数据,2016年,在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到328场,较2015年增加了近1.5倍,是2011年的近15倍;2016年全年参加比赛总人数近280万,较2015年增长130万,是2011年的近7倍,再创历史新高。中国田协的目标是到今年年底全国马拉松及路跑赛事超过400场;到2020年超过800场,参赛人次超过1000万。

而这些对于特步来说,就意味着更广阔的市场前景。

“体育+”是特步在转型时提出的一项战略,意在构建超越产品的跑步产业,“通过跑步可以让特步拥有更多的转型机会。”丁水波说。在与懒熊体育的聊天过程中,他也聊起了从港股回归A股的可能性,以及公司未来的转型走向。

转变

最近两年,特步的确开始努力强化品牌的专业运动色彩。

这种变革首先体现在产品上。“特步在2015年开始向运动转型,就建立了这个鞋研发创新中心,”该中心负责人张德文告诉懒熊体育。丁水波请来了这位曾在李宁担任过6年研发负责人的专家,带领近30人的特步研发团队。跑步科学实验室是他们最重要的一项工作。

据张德文介绍,实验室第一期投入有“千万元的规模”,为期五年,之后还需要长期投入。丁水波一开始并不同意如此大规模且回报周期长的投入。但特步想要回归运动,必须依靠更具科技含量的产品。

在3月21日的研发创新中心开幕仪式上,特步特意请来了谢震业、陈定、蔡泽林测试了最新的跑鞋和跑道。

2016年,特步为研发砸下了1.38亿元,同比提升13.9%。

位于厦门观音山特步大厦的研发中心面积达1700平方米,内设4种不同材质的跑道用于跑鞋测试

特步的营销也在发生变化。变革第一年,特步的广告及推广费用达到了7.8亿元,占收入比为14.7%。丁水波表示,“321跑步节”这种IP赛事+直播晚会的营销模式是特步“体育+娱乐”营销双轨并行的模式后的一种全新尝试。

但过去一年,特步开始更多转向体育营销,一共赞助了44场马拉松在内的各类跑步赛事,其中包括厦门、香港、武汉等地的知名马拉松比赛,这一数字高居国产体育品牌之冠。但去年的广告及推广费用占收入比下降到11.8%。

在另一个重要品类足球领域,特步从2011年开始连续赞助特步中国大学生五人制足球联赛、中国大学生足球联赛等一系列校园足球资源,另外还曾赞助英超伯明翰与西甲比利亚雷亚尔俱乐部。2016年,乌克兰球星舍甫琴科成为特步足球联合推广大使,这也是特步首次选择专业足球运动员作为代言人。

尽管如此,特步依然无法轻易放弃赖以起家的娱乐营销,赵丽颖的最新加入就是一个信号。

湖南分公司成为特步去年的销量冠军也证明了娱乐牌的成功,因为这在很大程度上得益于特步连续多年冠名湖南卫视综艺节目《天天向上》。目前,尽管因为价格原因没能延续和《天天向上》的合作,特步还是赞助了《全员加速中》等有体育元素的娱乐节目。

零售管理层面的整合也在特步的专业化变革范围之中。

按照特步方面的说法,其门店设计已经从时尚型转向运动型,并通过扁平化的分销渠道及精细化的店铺管理来提高单店盈利能力,例如增加独家分销商直接管理的零售店比例。目前特步的40个独家分销商管理约3800家店,占了其旗下6800家店铺的一大半。

不过,既然选择了改革,就无法避免阵痛。

2016年,特步总营收为54亿元,同比只增加了1.9%,下半年的营收甚至同比减少了0.4亿元。其净利润更是下跌了15.2%,仅为5.3亿元。对此,特步的解释是儿童业务正在重组——儿童店铺的数量从2015年末的600个骤降到了去年年末的250个,收入占比也从中单位数减至低单位数。

在新的规划中,特步儿童部门与成人部门将整合在采购、推广、研发、零售管理等环节的资源,以此降低运营成本。

平衡

不进则退,这就是特步当前的局面。

安踏正巩固着自己的老大地位,并继续拉大和晋江兄弟之间的差距。而361度则紧追不舍,其在2016年的50亿元总营收几乎与特步持平。而李宁在李宁本人回归之后,也逐渐恢复元气,去年的净利润超越特步达到6.43亿元。

在转型过程中,特步需要更多的招数来要维持自己的地位。作为核心品类的跑步也因此得到了最多的投入。甚至,特步的每一级员工甚至都有不同级别的跑步任务。

财报显示,2016年,鞋类产品占特步总收入的比例高达65.3%,同比增加了近4个百分比。而安踏的鞋类产品占总收入比例为45%,361度为43.9%。但特步的鞋类产品毛利率为44%,高于其服装产品,这和安踏、361度的情况正相反,后二者的服装毛利率更高一些。

“我是8年前开始布局跑步,那个时候我们认为一个行业,一个品牌,必须要有自己的核心竞争力。”丁水波在去年11月懒熊体育主办的中国体育产业集市厦门站中表示。“一个体育用品品牌必须在某一个赛事领域中能够是第一,(包括)消费者第一提及力以及第一能够触及到的品牌跟哪项运动能挂钩。”

但当跑步这块蛋糕越来越大的时候,来抢夺蛋糕的人自然也更多了。

国产品牌中的安踏、李宁、361度、匹克都有相应的跑步产品线,且都成为愈发重要的品类。与特步同等体量的361度提出要做专业的跑步用品供应商,并把跑步和综训作为海外市场的核心品类。

与此同时,特步还需要抵挡这些外来品牌在低线城市掀起的攻势。早在3、4年前,耐克、阿迪达斯、斯凯奇等国际品牌早就开始向三、四线城市下沉。在这些原本属于国产品牌的领地,大家未来的日子并不会这么好过。

从时尚运动回归运动,体育用品行业并非没有先例。丁水波心目中的榜样彪马就一直在努力尝试这种回归。

在4、5年前,当时尚品牌向运动靠近时,彪马一度也向时尚领域靠拢。但在2014年1月,彪马与阿森纳签订5年的赞助协议,同年夏季又推出了全新品牌口号“Forever Faster”。最新的消息是,从下赛季开始,彪马将取代卡帕成为德甲劲旅门兴格拉德巴赫的球衣赞助商。

这个德国品牌并没有放弃娱乐营销。同样在2014年,彪马签下了流行音乐天后蕾哈娜担任创意总监。在亚洲地区,彪马目前选择了刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等明星作为代言人。

在产品方面,彪马的时尚色彩也愈发浓烈,由蕾哈娜带起的FENTYxPUMA连续十个季度实现增长。在最新的FENTYxPUMA春夏系列,蝴蝶结元素更是被大范围应用。

财报显示,2016年,彪马营收高达36.267亿欧元,同比增加7.1%,净利润更提升了68.0%增至6240万欧元。

彪马是特步学习的目标

事实上,贸然转变容易摔跤,也容易失去自身的特色,这方面特步不乏前车之鉴。但不及时跟上时代的潮流,特步又无法满足消费者对产品功能性的诉求,一众晋江品牌曾经因此跌倒。

在多大程度上回归运动,以及如何保留自身的时尚元素,特步还需要漫长的权衡。

相关资讯

特步国际:3Q22特步品牌表现符合预期,专业运动品牌增长强劲

3Q22流水增速符合预期,存货周转期略有增加:3Q22特步品牌全渠道流水同比增长20-25%,其中电商流水同比增长30%以上,儿童业务实现近50%增长。分月度看,7月流水同比增长超25%,8月流水同比增长近30%,但9月因疫情反复及部分地区

从时尚运动到运动,特步真的回归了吗?

坐在上海某酒店的大堂吧,特步集团董事局主席丁水波聊起了体育产业的几个话题,但最多的还是在中国风风火火的跑步。跑步,也是这家成立16年的公司最重视、最投入的运动。包括这次上海之行,他就是为了参加由特步冠名的中国马拉松年会。“跑步太火了,特步必

特步预计上半年利润大涨35%?为啥耐克不好,特步却很红火?

#特步预计上半年净利增加不少于35%#最近一段时间,消费市场可谓是月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁,前不久我们刚刚讨论过著名的运动巨头耐克出现比较严重亏损的事情,然而就在最近,中国国产运动品牌特步却预计利润大涨35%,很多人都在问为啥阿迪耐克

“世界跑鞋中国特步”,新战略下特步靠什么跑赢外资巨头?

2022年9月5日,特步于北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会,正式公布品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也随之重磅亮

特步品牌的清流——特步游云实战测评

HCID:龟叔 作为一双虎扑JR亲自参与设计的篮球鞋,特步“游云”在装备区横空出世后,自然吸引了不少朋友的眼光。虎扑上其实混迹着不少球鞋设计师,每次从他们的回复或者贴子里都能学习到许多关于球鞋设计到生产过程的许多知识,从一些国内设计师的采访

特步非一般的幸福传递—从特步丁氏家族信托谈起

多成员的家族更倾向于设立多个家族信托,而在香港上市公司的顶层为多家族分支设立各自的家族信托, 形成的 “家族信托群+家族控股公司” 模株式可谓经典的安排。在单一家族信托结构中, 我们关注信托内部治理;在多家族信托结构中, 我们既要关注内部

特步亮相上海时装周,潮流正成为国产运动品牌第二战场

记者 | 覃思悦2021年,国产运动品牌迎来丰收一年。李宁品牌和安踏品牌以接近六成的涨幅,带动国产运动品牌,奔向营收千亿大关。而在刚刚结束的2022年半年财报季,国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361度依旧延续了上一年的增长势头,都交上

国产运动品牌半年报观察:FILA首现负增长、特步喜忧参半

图/IC文 | 《财经》记者 辛晓彤编辑 | 余乐划重点:*尽管上半年有疫情影响,四大港股国产运动品牌仍收获双位数增长,远远超出耐克、阿迪达斯等国际品牌。*所有品牌中,只有FILA呈现负增长,它曾是安踏集团的增长现金牛。*特步国际成了四家品

跨界卖咖啡变热潮?运动品牌跟风入局,李宁之后特步确认试水

资料来源:天眼查上述工作人员告诉南都湾财社记者,咖啡相关的商标正在申请注册,还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务,不是业务,主要是为了提升会员服务的多样化水平,满足门店消费者逛街购物的延伸需求,提供更好的门店体验。”特步的主业是运动

国产运动品牌涉足元宇宙,特步建立跑步赛道领导力

©️深响原创 · 作者|申商“跑步是非常简单的事,跑起来就对了。”在“321跑步节”发布会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波这样说到。作为品牌的一项保留节目,“321跑步节”如今已连续举办七年。“跑步的味道”是今年跑步节的活动主题。正如丁

国产运动品牌开启年报季,特步大涨超两成、年收入首破百亿

记者 | 乔启迪北京时间2022年3月16日午间,国产运动品牌特步发布实施“五五规划”以来的首个年度财报。财报显示,集团2021年收入创下人民币100.13亿元的纪录,同比增长22.5%。主品牌收入增长强劲,创下人民币88.41亿元的纪录

谢霆锋代言特步超20年:国产运动品牌脱胎换骨,各梯队全面开花

本文来源:时代周报 作者:叶曼至 涂梦莹用时间去证明国货崛起。2022年1月,谢霆锋代言特步已有20年。特步集团董事局主席兼CEO丁水波向时代周报记者表示,“霆锋对于特步的意义非同一般。早年特步入局国内市场时就发现,体育服饰这条赛道品牌太多

特步代言人变股东,谢霆锋:看好健康、运动类赛道

新京报贝壳财经讯(记者 赵方园)1月11日,“中国梦杯·中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物”颁奖盛典在北京举办,特步集团董事局主席兼CEO丁水波当选“2021中国经济年度人物”。在活动现场,丁水波透露,谢霆锋不仅是代言人,还是特步

10亿投资特步,高瓴资本布局体育运动生态?

在股价处于历史高点之际,特步国际(01368.HK)引进了高瓴资本。此次特步引进高瓴资本共有两步:第一,高瓴资本6,500万美元(约5.057亿港元)投资于特步子公司特步环球,并共同发展“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务;第二,高瓴又以5

安踏/李宁/特步/361度/匹克,国产5大运动鞋品牌哪家强?

当有人谈论到国产运动鞋时,你会想到什么?“廉价、抄袭、难看”?其实不然,国产运动鞋近几年是越做越好,在巴黎和纽约时装周上刷足社交网络的李宁悟道。代表中国球鞋文化的韦德之道让老外也要排队抢的安踏KT3 Rocco越来越多的国产品牌已经走上自主

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈易烊千玺歌迷网小鹏汽车股票行情青州古城景区交友征婚信息网天然野生灵芝网张子枫影迷网手表腕表之家网红名人榜港式茶餐厅资讯网伊利股份A股孕婴世界母婴今日咸阳博时基金资讯网容声冰箱评测网释小龙影迷网
运动品牌大全-运动服十大品牌排行榜有李宁LINING、安踏ANTA、FILA斐乐、361°、特步XTEP、Adidas阿迪达斯、Nike耐克、Decathlon迪卡侬、PUMA彪马、匹克PEAK等全球著名的体育运动品牌。
运动品牌大全 dusisi.cn ©2022-2028版权所有