运动品牌大全2023运动鞋运动服十大品牌排行榜

记者 | 杨弋、覃思悦

北京时间2022年8月23日，安踏集团发布了2022年中期业绩报告，自此，国产四大运动品牌均交出了上半年的业绩答卷。而此前退市的匹克并不需要公布财报。

据界面新闻统计，四大国产运动品集团的半年营收分别为安踏259.65亿元、李宁124.09亿元、特步56.84亿元，361度36.53亿元，半年合计总营收477.11亿元。

从整体业绩规模上，以安踏品牌和FILA品牌作为主品牌的安踏集团，在业绩规模上依然稳坐国产运动品牌头把交椅，占据同期中国市场份额第一。同时，安踏集团高达161.1亿元的毛利，毛利率62%，也为同期之最。

相较于安踏与李宁，品牌规模较小的特步和361度虽然在营收数额上差距明显，但增长幅度表现不俗。特步营收56.84亿元，37.5%的营收同比增长率和38.1%的毛利同比增长率，均为同期最高，而361度毛利15.16亿元，增长率也达到了16.6%。

• 多品牌VS单品牌

占据半壁江山的安踏集团，继续“单聚焦，多品牌，全球化”的策略。

各细分品牌中，安踏主品牌营收133.6亿元，占总营收51.5%，同比增长26.3%；FILA营收107.8亿元，同比减少0.5%；迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）以及亚玛芬（AMER）等其他品牌营收18.3亿元，同比增长近30%。

同样打出多品牌战略的还有特步，但2022年上半年，特步的业绩攀升，主要依靠主品牌的营收贡献。

特步主品牌占总营收87%，分属时尚运动品牌盖世威（K-SWISS）和帕拉丁（PALLADIUM）共亏损5400万元，而专业运动板块的索康尼（Saucony）和迈乐（MERRELL）在收入、毛利上相较于去年同期增长翻倍，但仍亏损1200万元。

李宁坚持“单品牌，多品类，多渠道”的策略。中期业绩报告显示，李宁篮球品类的零售流水同比增长30%、跑步品类同比增长了10%，虽然健身和运动生活品类分别微降9%和1%，但最终零售流水总额还是较去年同期增长了8%。

361度同样专注于培育单品牌价值，在篮球、跑步、综合训练以及运动生活等多品类开展业务。

• 疫情之下渠道布局：电商为王

2022年上半年，各地疫情反复。因此，在这份半年报中，各家运动品牌在电商业务的开展上有不同程度的突破。

李宁电商渠道占比29.1%为同期最高，为其贡献了总营收的三成；受益于电商业务增长，安踏集团上半年绝对金额达45.68亿元，占总收益的34.2%，同比增长26.6%。

此外，特步的电商渠道占比也达到23.7%，仅次于李宁与安踏；361度虽然仅有15.7%的渠道来自电子商务，但销售收益亮眼，其线上专供产品，同比增长60.3%，至7.82亿元。

零售业务是安踏的重头戏，虽然其6600个门店数量较去年同期的7117个，有明显下降，但得益于安踏品牌持续优化销售网络，以及DTC模式转型收获成效，其收益占比由去年同期的35%上升到49.7%，绝对金额达66.4亿元，同比增长近八成。

不同于安踏与李宁重在一二线城市的销售点布局，特步与361度的零售渠道重心放在了三线及以下城市。361度在三线及以下城市的网点占比达到76.6%，并以街铺店为主，占比近七成。

与此同时，店铺升级成为国产运动品牌的共识——特步与361度均在业绩报告中强调了要广拓“第9代门店”，其中361度在上半年将其第9代终端门店的占比较去年年底提升了8.5个百分点，达到总门店数的36.7%。

除此之外，各品牌的存货及运营资金管理都基本处于合理可控的状态。其中安踏的平均存活周转日数虽然较去年同期有28日的增长至145日，但考虑到疫情影响以及处在DTC转型过程中，集团表示，这样的流转情况属预期且是可控的。

• 新劈赛道：儿童运动进入加速阶段

主营业务上，李宁的鞋类产品收入激增47%至67.59亿元，为同期各品牌中最高。但服装类产品营收却较去年同期下降了约21.2%至49.07亿元。

而安踏则在上半年实现了全品类营收增长，其中服装类营收140亿元，同比增长6.1%；鞋类营收111亿元，同比增长25.8%；服饰类营收9亿元，同比增长9.4%。

同时安踏将广告与宣传开支比率上调了0.9个百分点达到10.3%，同时研发成本比率也提升到2.3%，最终安踏的高端篮球鞋和跑鞋销量超预期。

与此同时，加大儿童运动赛道铺设，逐渐成为了品牌发展的新趋势，四大品牌就此展开了激烈竞争。虽然安踏目前仍占据儿童运动市场份额的头把交椅，但其他品牌也在加速追赶。

上半年，特步儿童收入增幅突出，收入同比大涨84%，至7.21亿元，收益贡献率为15%；361度儿童收益则为其所有产品中增长之最，同比增长37.1%至6.83亿元，贡献率约为18.7%；李宁的童装业务流水实现翻倍，其童装门店李宁Young已达到1041家。