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营收创新高国潮运动品牌大丰收 如何留住高光时刻挑战仍多

2023-04-21 19:56:40 1258

摘要:羊城晚报全媒体记者 许张超近日,安踏、李宁、特步、361度四大国产运动品牌和耐克、阿迪达斯两大国际运动品牌相继披露2022年业绩数据。记者梳理发现,四大国产运动品牌营收均呈现涨势,并分别创下新高,四大品牌去年营收累计达到993.44亿元。国...

羊城晚报全媒体记者 许张超

近日,安踏、李宁、特步、361度四大国产运动品牌和耐克、阿迪达斯两大国际运动品牌相继披露2022年业绩数据。记者梳理发现,四大国产运动品牌营收均呈现涨势,并分别创下新高,四大品牌去年营收累计达到993.44亿元。国际巨头阿迪达斯、耐克的中国市场占有率进一步下滑,曾经属于阿迪达斯、耐克的位置,如今正被安踏、李宁等国产品牌“联手”抢占。但值得注意的是,对于这些国潮品牌来说,如何留住高光时刻,仍面临营收增速放缓、库存周转天数上升等不少挑战。

四大品牌营收近千亿

最新公布的数据显示,四大国产运动品牌2022年营收均呈涨势并创下新高,总量逼近千亿元大关。从财报数据来看,安踏、李宁、特步、361度营收分别为536.51亿元、258.03亿元、129.3亿元、69.61亿元,同比分别增长8.8%、14.3%、29.1%、17.3%。四大国产运动品牌营收均现喜人涨势。其中,安踏体育近年来相继突破200亿元、300亿元、400亿元,并在去年首次突破500亿元大关,营收规模遥遥领先其他同类品牌。

净利润方面,安踏净利有所下降,李宁和特步净利微增,361度则实现高速增长。财报数据显示,安踏2022年净利润75.9亿元,同比下降1.7%;李宁净利润40.6亿元,同比微增1.3%;特步净利润9.22亿元,同比微增1.47%;361度净利润7.47亿元,同比增长24.2%。

耐克、阿迪达斯在华营收下降

作为对比的是,记者梳理耐克、阿迪达斯财报数据发现,两大国际运动品牌在中国市场的份额都有所萎缩。欧睿数据显示,2022年耐克、阿迪达斯在大中华区的品牌市占率同比分别下降1.1个百分点和3.8百分点,至17%和11.2%。

从营收来看,2022年,阿迪达斯全年营收为225亿欧元,剔除汇率影响,同比增长约1%;营业利润为6.69亿欧元,同比大跌66%,毛利率则同比下滑3.4个百分点至47.3%。其中,阿迪达斯的大中华区营收继续下跌,从2021年的45.97亿欧元跌至2022年的31.79亿欧元,跌幅达31%。

耐克披露的2023财年第三季度业绩数据显示,截至2023年2月28日,耐克当期营收123.9亿美元,同比增长14%;归母净利润12.4亿美元,同比下滑11%。其中,大中华区营收19.9亿美元(占比16.9%),同比下滑7.7%;大中华区息税前利润7.0亿美元,同比下滑10%;息税前利润率为35.2%,同比下滑1.1个百分点。

国潮能否持续领跑面临考验

一边是耐克、阿迪等国际运动品牌“后退”,一边是安踏、李宁、特步、361度等国产品牌保持较高增长。“耐克阿迪‘跌倒’,安踏、李宁‘领跑’”曾被视作国潮运动品牌崛起的征兆。不过,在激烈的竞争中,安踏、李宁等如何能继续“领跑”,保持高光时刻,仍要面临诸多挑战。

记者注意到,如库存周转有所上升、营收增速放缓以及净利润、毛利率等指标下降,都从侧面呈现出国产运动品牌的当下之忧。

如库存方面,四大国产运动品牌的库存周转天数都有所上涨。有数据显示,安踏周转天数最多,从2021年的127天变为138天;李宁数字最小,从54天涨至58天;特步和361°的周转天数分别来到90天和91天,均逼近三位数。记者则注意到,2022年安踏库存水平同比上涨11%至84.9亿元;李宁则同比上涨37%至24.28亿元。

毛利率也有所下滑。其中,安踏毛利率下降1.4个百分点至60.2%,李宁毛利率下降4.6个百分点至48.4%,特步、361度的毛利率分别40.9%、40.5%,与2021年相比均有些许下滑。

有证券机构研报称,2023年以来,终端零售流水恢复同比增长,且库存情况较2022年末有所改善,零售折扣未进一步加深,显示运动服饰需求持续复苏。鞋服行业分析师则表示,近两年国产运动品牌在国潮的趋势下发展迅速,令人欣喜。但在激烈的市场争夺中,在未来的发展中,除了“国潮”,国产运动品牌还必须打出更多“新牌”。需要在研发、用户需求洞察等方面多下功夫,提升自己的竞争力。

国产品牌研发投入持续加大

研发投入时常被视作破局最优解。记者注意到,四大国产运动品牌在去年的研发投入都有不同程度增长,安踏、李宁、特步、361度的研发费用支出分别同比增长14.6%、29%、18.56%、7.6%至12.69亿元、5.34亿元、2.99亿元、2.66亿元。像安踏氮科技装备在去年冬奥会上就曾大放异彩。

被中国航天员带上天的安踏“氢跑鞋”、所有材料都“可回收”的安踏环保系列、号称国产“boost”的缓震黑科技“李宁云”……这些国产运动品牌的“黑科技”,显然离不开大量的研发投入。安踏就在财报中称,已与清华大学、东华大学等院校在材料、工艺、设计等领域的前瞻性研发与创新成果市场转化展开深度合作,并设立超过两亿元的专项创新基金。

编辑:邬嘉宏

来源:金羊网

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