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表现亮眼!国货运动品牌更“香”了

2023-04-21 20:01:28 2655

摘要:极目新闻记者 周丹实习生 彭思文这个618,国货运动品牌成绩亮眼。极目新闻记者梳理榜单发现,在电商平台运动鞋销售榜上,频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国货运动品牌的身影。“以前小时候一想到买运动品牌,首选就是阿迪达斯、耐克等等,现在更加...

极目新闻记者 周丹

实习生 彭思文

这个618,国货运动品牌成绩亮眼。极目新闻记者梳理榜单发现,在电商平台运动鞋销售榜上,频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国货运动品牌的身影。“以前小时候一想到买运动品牌,首选就是阿迪达斯、耐克等等,现在更加注重上脚感受和性价比,对品牌没那么看重了,很多国产品牌做得还不错。”有消费者如此表示。

6月18日,在汉口武商MALL,极目新闻记者看到,李宁、安踏等运动品牌专柜,集聚了不少人气。“明天父亲节,来给爸爸买双鞋子,作为节日礼物。”90后消费者李先生在多番考量后,最终选择了一款折后600多元的运动鞋,“爸爸自己平时都穿百把块钱的鞋子,希望他会喜欢这个礼物。”

喜欢国货运动产品的,还有不少00后。

武汉一家线下李宁门店

“我们自己的国潮文化做得越来越好了,设计出来的衣服鞋子,和国外大牌相比一点也不逊色,价格还更低,当然选择国货啊!”读大三的学生小朱说,现在很多国货运动品牌,不仅物美价廉,还会和一些经典IP合作做联名款,调性十足,穿上身也极具个性,符合年轻人的审美。

数据是最好的佐证。

安踏财报显示,2022年第一季度,安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%高段的正增长。李宁的增速更为迅猛,其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

在市场份额上,国货产品的地位也有所提升。

来自欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%,首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

“近年来,国内运动品牌的科技研发、原创设计能力已经大大得到加强。”武汉大学经管学院吴先明教授分析,国潮的兴起,也让更多年轻人爱上国货,助推了国内品牌业绩增长。

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