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财经观察|安踏反超耐克阿迪,国产运动品牌业绩齐创新高

2023-04-21 20:11:33 1424

摘要:三月以来,各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示,2022年安踏集团营收同比增长8.8%,首次突破500亿,达到536.5亿元,超过同期耐克中国514亿元的营收,成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。(图源网络)这也是自2004年以来,国...

三月以来,各大运动品牌陆续递交成绩单。据财报显示,2022年安踏集团营收同比增长8.8%,首次突破500亿,达到536.5亿元,超过同期耐克中国514亿元的营收,成为中国运动鞋服市场当之无愧的“老大”。

(图源网络)

这也是自2004年以来,国内运动鞋服企业首次在年度营收排名中超越耐克中国,而就在2021年,安踏才刚刚完成了对阿迪达斯中国的反超。

安踏为何能够“逆袭”?

近日,随着安踏体育2022年财报的发布,一份“战绩对比图”在业内外流传开来。在这张对比图上,排在首位的是年营收536.51亿元的安踏,紧随其后的是耐克中国、李宁和阿迪中国,年营收分别为514.22亿元、258.03亿元以及235.97亿元。

(图源网络)

从2015年开始营收突破百亿,到2022年正式跨越500亿大关,安踏只用了7年时间。

细分来看,安踏主品牌和FILA仍是集体营收中的两大核心。数据显示,在2022年安踏主品牌营收同比增长15%,创造出了277亿元的营收;FILA在经历了过去几年的一路狂奔之后,虽说营收同比下滑了1.4%,但仍然稳定在200亿以上。

除了两大主力依旧表现稳定之外,安踏此前所收购的亚玛芬体育也创造出了史上最佳成绩。尤其是旗下核心品牌始祖鸟,更是成为当代新中产阶级在选择户外品牌时的“心头好”。

如此亮眼的业绩攀升,一直到最后超越耐克,背后原因肯定是多方面的。其中不得不提的,就是安踏在2009年所完成对FILA的收购。毕竟在收购之初,FILA年亏损超过3900万港元,当时也并没有多少人看好。

(图源网络)

在安踏集团一系列的运作之下,FILA开始逐渐实现扭亏为盈。2015—2021年间,营收更是从起初的17.5亿飞跃式增长到218亿,以一己之力撑起安踏的半壁江山,也成为了国内市场在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁之后第五个全年营收突破200亿的品牌。

如果说收购FILA主要是依赖对外部高端品牌的运作,那么主品牌的成长则主要靠自身转型。

2020年是安踏带领旗下主品牌从传统的经销模式,转变为DTC直营模式的年份。这一年,安踏在各个城市精简门店,搭建全面线上渠道,让品牌的货物直接对准消费者,不再是以前那种经销商模式销售,而这也是安踏自主品牌复苏的开始。

2022年,DTC的营收占比49.4%、电商营收占比34.9%,而传统批发模式的营收占比只剩下15.7%。可以看出传统批发的业务在快速萎缩,而基本上全面转到了DTC模式上面。

在业务上,如今的安踏也在积极寻找新的增长曲线,包括户外运动风口,这已经是安踏的第三增长曲线了,例如积极布局顶级专业滑雪产品矩阵、积极拓展露营产品线等等。

除此之外,安踏在研发投入上也远高于其他国产运动鞋服品牌。数据显示,2022年安踏集团累计投入了近13亿元用于技术创新研发,尤其重视产品功能和智能科技等。

国产运动品牌业绩突破千亿大关

安踏的超越是运动鞋服品牌“国潮”兴起的一个缩影。随着2022年财报的出炉,今年国产运动品牌的表现都比较亮眼。

(图源网络)

跟在安踏身后的是当年的老大“李宁”。财报数据显示,李宁2022年营收258.03亿元,同比上涨14.3%。李宁鞋类营收首次超过服装,成了公司最大的营收和增长来源。有业内人士分析,对于运动鞋服品牌而言,鞋的科技含量、专业度相对更高,代表的是品牌的专业性,也因此能构建起护城河。

四大国产运动品牌中,增速最快的是特步,该集团在2022年全年营收129.3亿元,同比增长高达29.1%。值得一提的是,特步在2022年加大了对特步儿童业务的投入,特步儿童实现收入同比增长52.3%,占特步主品牌收入约15%。

(图源网络)

不同于其他三家,361°的营收增长主要来自两方面:童装业务和电商业务。其中,童装业务收入同比增长30.3%至14.42亿元,电商业务收入同比增长37%至17亿元。受两大板块拉动,2022年,361度年营收69.61亿元,同比增长17.3%;净利润7.47亿元,同比增长24.2%。

综合来看,安踏、李宁、特步和361°四大集团联手砍下了993亿元年营收,加之匹克等其他品牌,国产运动品牌在2022年完成千亿大关的突破。

国产运动品牌集体营收大涨背后,原因是多样的。有国际品牌“在中国犯的错”,有中国运动市场进一步扩容的因素,也是各家找准路径后发力的结果。

有业内人士认为,国产运动品牌的崛起离不开整体运动参与率的提升,尤其是小众运动近年逐渐开始流行;运动时尚潮流兴起,居民对运动鞋服消费偏好提升。此外,近年来国货崛起,国产体育品牌的认可度和市场占有率都有了明显提升。

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